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Merke: Dieser Beitrag enthält Affiliate Links* Die Selbstisolation führt bei mir derzeit zu vermehrten Google-Sessions, meist auf der Suche nach neuen Trends in der Beautywelt. Das Resultat meiner Recherchen: Ich stelle Euch heute 7 Beauty Nischenmarken vor, die 2020 auf dem besten Wege sind, zu wahrer Kultkosmetik zu werden, nachdem sie derzeit wie wild auf Instagram und co. trenden!
Schnellzugriff zu den 7 Beauty Nischenmarken: »Dr. Sam’s, »HoliFrog, »Jordan Samuel Skin, »Summer Fridays, »Dr. Roebuck’s, »Allies of Skin, »Sjö Skin
Ich bin noch immer zutiefst traurig, dass die Indie Beauty Expo, die eigentlich Ende März in Berlin stattgefunden hätte, aufgrund der Coronakrise abgesagt wurde. Indie- und Nischenmarken sind nun einmal meine Leidenschaft, und es ist für mich eine der größten Freuden meines Bloggerdaseins, wenn ich eine neue, trendende Beauty Nischenmarken entdecke und mit Euch teilen kann. Hier in Deutschland dauert es manchmal ein bisschen länger, bis bestimmte Indiemarken aus dem Ausland den Markt erreichen, wobei in der letzten Zeit besonders Douglas mich immer wieder überrascht diesbezüglich. Besonders im Douglas online Shop* gibt es seit Neuestem viele kleinere Marken gerade im Naturkosmetikbereich wie zum Beispiel Ecooking* oder Herbivore.*
Insgesamt geht der Trend bei den Beauty Nischenmarken, gerade den neueren, jüngeren Unternehmen mit Startup-Feeling, eher in Richtung Naturkosmetik oder “Clean Beauty.” Ich persönlich bin kein Fan des “Clean Beauty” Labels, da es nicht wirklich viel bedeutet und viele absolut sichere Wirkstoffe wie etwa bestimmte Konservierungsstoffe unnötig verteufelt. Was bitte ist “schmutzige” Kosmetik? Und vor allem – wer bitte entscheidet, ob ein Beautylabel “sauber” oder “schmutzig” ist? Für jeden bedeutet “cleane” Kosmetik etwas anderes, und das stellt man auch beim Wirwarr der oft nicht wirklich überwachten “clean” Label fest. Naturkosmetik, zumindest die zertifizierte, folgt sehr viel transparenteren und strikteren Regeln und ist deshalb für mich auch sehr viel seriöser als die schwammige Bezeichnung einiger Marken als “natürlich” oder eben “clean.”
Dennoch schätze ich bei vielen Beauty Nischenmarken das Streben nach ethischen Prinzipien wie etwa veganen Inhaltsstoffen (ich selbst bin nicht vegan, habe aber sehr viel Respekt für jene von Euch, die es sind), der Versuch Verpackung zu minimieren oder dafür zu sorgen, dass der recycelbare Anteil hoch ist, und vor allem auch ethische Überlegungen wenn es um die Menschen geht, die für die Unternehmen arbeiten. Ebenfalls toll an Indie Beauty finde ich, dass der Kontakt zu den Kunden oft sehr viel direkter und offener ist, wobei dies auch teilweise ins Negative schlagen kann, sobald eine Marke unerwartet rasch populär wird! Die verschiedenen Skandale von einigen Beautymarken aus dem Nischenbereich gerade in der Makeupbranche muss ich für Euch ja hier sicher nicht aufrollen.
Die folgenden 7 Beauty Nischenmarken habe ich – bis auf eine – bisher selbst noch nicht ausprobiert, verfolge sie aber bereits länger. Da sie mittlerweile alle auch international bestellbar sind, wollte ich Euch diese aufstrebenden Marken endlich einmal vorstellen. Denn ich vermute, dass sie bald schon auch hier in Deutschland Kultkosmetik werden. Teilweise von Dermatologen formuliert und oft mit hohem “Nerdpotenzial” à la NIODD oder The Ordinary, teilweise buchstäblich in der Küche von Kleinstunternehmern zusammengemixt, sind diese 7 Indiemarken wieder einmal ein Beweis dafür, wie wunderbar innovativ die Kosmetikbranche sein kann! Und vielleicht findet Ihr unter diesen Beautymarken mit Kultfaktor ja ein paar neue Lieblinge!
Trendige Beauty Nischenmarke 1: Dr. Sam’s
Einige von Euch kennen vielleicht den Youtubekanal der britischen Dermatologin Dr. Sam Bunting, die besonders in England hohes Ansehen genießt, allerdings noch als relativer Geheimtipp gilt in der Youtubewelt. Nicht nur ist ihre Haut beneidenswert makellos und somit ein perfektes Aushängeschild für ihre Praxis im schicken Londoner Stadtteil Marylebone, sie gibt auch sehr ehrlichen, wissenschaftlich fundierten Rat wie etwa den täglichen Sonnenschutz nicht zu vergessen und was beim Benutzen von Retinol zu beachten ist.
Es war eigentlich nur eine Frage der Zeit, bis die in Cambridge und London ausgebildete Dermatologin ihre eigene Kosmetikmarke gründen würde, und vor knapp einem Jahr war es dann soweit. Das erste Produkt in der stetig wachsenden Reihe an Pflegebasics war der vielgelobte Dr. Sam’s Flawless Cleanser, welcher mich persönlich am meisten interessiert. Das Reinigungsgel ist ultra mild formuliert und frei von potenziell reizenden Inhaltsstoffen, es klingt einfach wundervoll! Ebenfalls sehr neugierig bin ich auf das Flawless Nightly Serum, ein anti ageing Serum mit 2% granactive Retinol, 5% Azelainsäure, 1% Backuchiol (derzeit als “pflanzliche Alternative zu Retinol” gehyped) und 10% Niacinamide.
Wenn Ihr Fans von Apothekenkosmetik seid, dann wird Euch diese dermatologisch fundierte Beauty Nischenmarke sicher ansprechen. Die Produkte können online direkt beim Shop der Marke bestellt werden – die Versandkosten nach Deutschland liegen bei wie ich finde sehr fairen 9,99£, plus 1,75£ pro weiterem Produkt. Die Produkte selber sind nicht günstig, aber für die Qualität im Vergleich zu anderen Premium-Dermamarken auch nicht abartig hochpreisig – der Cleanser kostet 16£, das Serum 36£.
Trendige Beauty Nischenmarken 2: HoliFrog
Ebenfalls noch brandneu – noch nicht einmal ein Jahr alt – ist die amerikanische Beauty Nischenmarke HoliFrog. Hier dreht sich alles um den ersten Schritt in jeder guten Pflegeroutine: Die Gesichtsreinigung! Die beiden Markengründer Emily Parr und Majeed Hemmad wollten schon lange ihre eigene Marke gründen, waren sich aber zunächst nicht sicher, was der entscheidende “It Faktor” in der Flut neuer Kosmetikmarken sein sollte. Bei einem schweißtreibenden 10 Kilometer Lauf nach dem ihre Haut wie immer katastrophal aussah, kam Emily Parr dann die Erleuchtung: Wir werden uns auf die besten Reinigungsprodukte spezialisieren, die es gibt!
Gesagt, getan, und tatsächlich schoß HoliFrog mit nur wenigen Produkten und in kürzester Zeit zu erstaunlicher Beliebtheit in der Skincare Community hoch. Die verschiedenen Reinigungsprodukte sollen besonders milde und dabei effektiv sein, und natürlich schadet das sehr farbenfrohe, hübsche Verpackungsdesign bei der Beliebtheitsskala auch nicht!
Grundidee bei der Auswahl des richtigen HoliFrog Reinigers ist das situational cleansing, also eine situationsbedingte Reinigung, neben der Bestimmung des Hauttyps: Hast Du heute geschwitzt oder ruhig im Home Office gesessen? Gab es extremes Wetter wie Hitze oder starken Wind? Spielt Deine Haut aufgrund von Hormonen verrückt? All dies wird zu Rate gezogen um den jeweils besten Gesichtsreiniger auszuwählen. Klar, dass hier auch versucht wird, einem Kunden gleich mehrere Reiniger auf einmal zu verkaufen – man kennt es…
Umweltschutz ist den Markengründern von HoliFrog sehr wichtig. Das “frog” (Englisch für Frosch) im Namen ist bewusst gewählt, denn Froschpopulationen werden von Wissenschaftlern oft studiert um festzustellen, wie gesund Gewässer sind, da sie sehr anfällig sind was Verschmutzungen anbetrifft. Die verschiedenen Reinigungsprodukte tragen allesamt die Namen von Seen, z.B. der Kissimmee Vitamin F Therapy Balmy Wash* Reinigungsbalsam.
Bei Skinfluencern besonders beliebt ist das Superior Omega Nutritive Gel Wash* Reinigungsgel für feuchtigkeitsarme Haut und das milchige Tashmoo Water Lily Nourishing Milky Wash* Reinigungsgel für sehr sensible Haut. Ölige Haut soll mit dem Shasta AHA Refining Acid Wash* geholfen werden – es enthält Mandelsäure, die mildeste AHA Säure. Die HoliFrog Reinigungsprodukte sind bei Niche Beauty erhältlich und liegen meist um die 40€ pro Cleanser, also eher im Premiumbereich.
Trendige Indie Beautymarke 3: Jordan Samuel Skin
Nicht neu, aber ganz neu hier in Europa erhältlich, ist die Indie Nischenmarke Jordan Samuel Skin, benannt nach ihrem Gründer, einem ehemaligen Balletttänzer. Auch hier führte eine persönliche Geschichte zu der Entwicklung der Produkte: Samuel kämpfte während seiner Tanzkarriere mit Hautproblemen dank mehrschichtigem Bühnenmakeup, welches sich nur mit extremen Mitteln wieder entfernen ließ und dadurch die Haut gereizt und sensibilisiert zurückließ.
Also, was macht der zielstrebige Samuel? Er lässt sich als Kosmetiker ausbilden und mischt kurzerhand seine eigenen Reinigungsprodukte zusammen, die sanft aber gründlich Makeup und Schweiß entfernen. Noch heute erinnern viele Produktnamen von Jordan Samuel an seine Zeit auf der Bühne, vom The Matinee Gel Cleanser* bis zur The Performance Cream.* Alle Produkte sind reizarm formuliert und mit bewusst minimalistischen Incilisten, so dass Irritationen vermieden werden können. Fans der Marke schwören auf den The Aftershow Treatment Cleanser* für besonders sensible Haut und das anti aging Retinol Treatment Oil.*
Wer unkomplizierte aber wirksame Pflege mit einem gewissen Luxusfaktor anziehend findet, dem wird Jordan Samuel Skin sicher gefallen. Viele einflussreiche Kosmetikblogger wie zum Beispiel Caroline Hirons oder Gothamista schwören auf die Produkte, die nicht günstig, aber auch nicht ultra teuer sind. Erhältlich ist das Jordan Samuel Skin Sortiment für uns hier in Europa derzeit noch exklusiv bei Cult Beauty.*
Trendige Nischenmarken 4: Summer Fridays
Wie geschaffen für Instagram ist die Beauty Nischenmarke Summer Fridays, mit ihren spannenden Texturen und zarten Farbtönen. Kein Wunder, dass viele “instaberühmte” Stars und Sternchen wie Kim Kardashian die Marke lieben, doch auch etwas, ähem, seriösere Beautyexperten sind schwer begeistert von den Gesichtsmasken.
Alles begann mit der Summer Fridays Jet Lag Mask*, welche von der vielreisenden Influencerin Marianna Hewitt als Hilfe gegen Jet Lag gestresste Haut konzipiert wurde. Zusammen mit der Bloggerin Lauren Gores Ireland gründete sie 2018 Summer Fridays, und die Marke machte dank social Media Vernetzung schnell die Runde in der Skincare Community. Nach der feuchtigkeitsspendenden Jet Lag Mask folgten rasch die beiden anderen Masken, die Overtime Mask* mit Peelingeffekt und die besonders hübsche Summer Fridays R+R Mask* mit Rosenblätterpuder und Traubenkernöl für extra Glow.
Nach den Masken werden nun nach und nach auch andere Pflegeprodukte entwickelt, wie zum Beispiel das noch recht neue CC Me Serum* mit Niacinamide, Vitamin C und wertvollen Ölen, und auch der zarte Super Amino Acid Gel Cleanser* mit Aloe Vera Saft und Sonnenblumenöl. Die Summer Fridays Produkte sind nicht günstig – es handelt sich um eine Premium Marke – aber sie haben es ohne Frage in kürzester Zeit geschafft, die Beautycommunity zu begeistern.
Trendige Beauty Nischenmarken 5: Dr. Roebuck’s
Dr. Roebuck’s ist die einzige der hier vorgestellten Beauty Nischenmarken, die ich bereits ausprobiert habe, in Form der Iceberg’s Hydrating Mask.* Diese feuchtigkeitsspendende Gelmaske mit rotem Algenextrakt und Aloe Vera Extrakt hat mich sehr begeistert, denn sie glättet die Haut merklich und lässt sie frischer und ausgeruhter aussehen.
Dr. Roebuck’s ist eine australische Marke, die es seit kurzem auch hier in Deutschland gibt. Ihre beiden Gründer Kim Devin und Zoe Kelly sind Zwillingsschwestern, deren Eltern beide Ärzte sind. Alle Produkte werden von Zoe Kelly konzipiert und formuliert, und das mit einem striktem “clean beauty” Ethos. Mit Ausnahme der mit antibakteriellem Manukahonig angereicherte Tama Healing Mask* ist das Dr. Roebuck’s Sortiment vegan und cruelty-free/tierversuchsfrei. Besonders spannend: Viele der Produkte enthalten Inhaltsstoffe australischer Herkunft, wie etwa die Rotalge, die australische Buschpflaume – reich an Vitamin C – oder auch rote Tonerde.
Neben den beliebten Masken, zu denen auch die Uluru reinigende Maske* gehört, sind vor allem der Bondi Hydrating Mist* mit Buschpflaumenextrakt und das Down Under Collagen Boosting Eye Treatment* extrem populär. Dass die Produkte auch dank stilsicherer weißer Verpackung mit verspielt-verschnörkeltem Schriftzug in Instagram Flatlays großartig aussehen, schadet dabei auch nicht!
Trendige Beauty Nischenmarken 6: Allies of Skin
“Clean Beauty” der anderen Art bietet Allies of Skin – denn hier geht es vor allem um reine Wirkkosmetik mit wissenschaftlich belegten Inhaltsstoffen wie Fruchtsäuren, Vitamin C, Peptiden oder Retinol. Eine Art Luxusvariante von The Ordinary, ist Allies of Skin wohl die teuerste von allen hier gezeigten Marken, wobei dies auch an der Hochwertigkeit der Wirkstoffe liegt.
Gegründet von Nicolas Travis, dessen starke Akne ihn dazu motivierte, zum Kosmetikexperten zu werden, weist der Markenname auf die Philosophie hinter den Produkten hin: “Allies of Skin” bedeutet so viel wie “die Verbündeten der Haut.” Hier wird bewusst auf Füllstoffe verzichtet, und so bieten die Produkte besonders für Menschen mit sensibler Haut und Hautproblemen, für die eine gute Pflege nur schwer zu finden ist, mögliche Rettung.
Starprodukt der Marke ist das Allies of Skin Mandelic Pigmentation Corrector Night Serum* mit 11% Mandel-, Milch- und Salizylsäure, plus Bakuchiol, Peptide und Tamanuöl, welches gerade bei Pigmentflecken vielversprechendes Potenzial hat. Das Nachtserum soll teintaufhellend, straffend und glättend wirken und ist eine wahre Wirkstoffbombe! Der Preis von 99,00€ wird sicher nicht für jeden etwas sein, aber wenn es das Budget zulässt…
Ebenfalls sehr beliebt ist der Allies of Skin Molecular Saviour Probiotics Repair Mist* (Preis 66,00€), ein Gesichtsspray mit probiotischen Inhaltsstoffen – ein Trend in diesem Jahr! – sowie Rosenwasser, Niacinamide, und antioxidativen Fruchtextrakten. Mich selbst interessiert darüberhinaus auch noch die Allies of Skin 1A Retinal & Peptides Overnight Mask* (Preis 119,00€), die neben verkapseltem Retinaldehyde (einer Vorstufe des Retinols) auch straffenden und vitalisierenden Ginsengextrakt und das Antioxidanz Resveratrol enthält, sowie Peptide und mehrere kaltgepresste Öle.
Trendige Beauty Nischenmarken 7: Sjö Skin
Gerade einmal zwei Produkte befinden sich – bisher – im Sortiment dieser kleinsten aller Nischenmarken, und dennoch wurde sie zu einem absoluten Superstar in den sozialen Medien. Besonders der bei Skinfluencern so beliebte “Texture Tuesday” auf Instagram, bei dem Dienstags besonders ansprechende Texturen von Kosmetikprodukten gezeigt werden, hat der schwedischen Marke Sjö Skin einen steilen Aufstieg zum Indie Beauty Darling beschert.
Tatsächlich steht hinter Sjö Skin kein Team von Marketingexperten oder Start-up Businessprofis, wie es oft der Fall sein kann. Hier produziert und entwickelt ein Mutter-Tochter Duo die beiden Produkte eigenständig und mit viel Liebe und Hingabe. Da hier wahrhaftig in Handarbeit hergestellt wird, gibt es grundsätzlich nur kleine Produktchargen, und insbesondere die hyper beliebte Maske ist immer einmal wieder ausverkauft. Sjö Skin lässt sich dabei nicht unter Druck setzen oder verbiegen und bleibt sich selber stets treu: Eine kleine, aber feine Nischenmarke mit Liebe zum Detail.
Superstar der ersten Stunden ist hier die Sjö Skin Happy Honey Mask, eine Reinigungsmaske mit zwei Wirkstoffstars: Zum einen 30% unbehandelter, regionaler Honig aus Schweden, zum anderen Peelingkörper aus Hiobstränenextrakt, der in der asiatischen Kosmetik gerne bei unreiner Haut und verstopften Poren verwendet wird. Honig hat eine antibakterielle und glättende Wirkung, und vermischt mit weißer Tonerde soll diese Maske die Haut tiefenreinigen ohne dabei zu reizen. Fans der Maske schwören, dass sie in kürzester Zeit das Hautbild verfeinert und besonders bei Akne enorm hilft. Ich selber habe die Maske noch nicht ausprobiert, also kann ich nicht sagen ob diese Wunderwirkung auch stimmt, aber die wirklich zahlreichen positiven Reviews sind schon beeindruckend.
Seit einiger Zeit gibt es zusätzlich auch das Happy Honey Oil, welches mich aufgrund seiner zartrosa Farbe natürlich direkt anlacht. Hier ist es einer meiner absoluten Wirkstofflieblinge Propolis, welcher das Gesichtsöl gerade bei Hautproblemen so vielversprechend klingen lässt. Propolis hat eine antibakterielle, antifungale und Rötungen mildernde Wirkung – gerade bei Problemen mit entzündeter Haut ist es eine Wohltat! Ebenfalls enthalten im Happy Honey Oil sind Squalan, Hagebuttenkernöl, Wassermelonenkernöl, Kaktusfeigenöl, Blaubeerkernöl und Arnebiawurzelextrakt, hilfreich bei geröteter und gereizter Haut.
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Erzählt mir in den Kommentaren: Habt Ihr schon eine dieser Beauty Nischenmarken ausprobiert? Welche der hier vorgestellten Marken interessiert Euch am meisten?
Macht’s gut, meine Süßen!
Eure Sugarpeaches
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