[GER] 5 Indie Kosmetik Marken die 2018 in aller Munde sein werden

Merke: Dieser Beitrag enthält Affiliate Links* Heute stelle ich Euch 5 Indie Kosmetik Marken vor, die derzeit insbesondere in Nordamerika und Asien total trenden, bei uns jedoch bisher noch nicht so bekannt sind. Ich glaube jedoch, dass sie 2018 auch bei uns in aller Munde sein werden, und dass auch Ihr sie genauso spannend finden werdet wie ich!

Wenn Ihr mein Blog schon länger verfolgt, dann wisst Ihr ja bereits, dass mein Herz für Indie Kosmetik Marken und Nischenprodukte aus aller Welt schlägt! Gibt es etwas Spannenderes als eine neue, noch relativ unbekannte Kosmetikmarke zu entdecken, die unabhängig von den großen Konzernen ihr eigenes Ding macht? Sehr oft sind es gerade diese kleinen bis mittelgroßen Unternehmen, welche wahre Innovation wagen und sich auch einmal etwas ganz Neues und manchmal total Verrücktes trauen.

Deswegen habe ich mir heute einmal gedacht, dass ich Euch 5 Indie Kosmetik Marken vorstelle, die schon länger in den amerikanischen Medien trenden, hier in Deutschland jedoch kaum erwähnt werden. Ich glaube, das wird sich 2018 ändern, und Ihr werdet diese 5 Indie Marken mehr und mehr bemerken!

Eine dieser Marken ist eigentlich mittlerweile eher eine so bekannte Marke, dass man sie gar nicht mehr als “Indie” oder “Nischenmarke” bezeichnen kann, doch ihr Branding Konzept passt so wundervoll zu den anderen vier genannten Marken, dass ich sie hier mit aufnehmen wollte.

1. Indie Kosmetik Marken 2018: Stratia

Es gibt kaum einen Hautpflegeblogger, dem ich folge, der derzeit nicht mindestens eine Flasche Stratia Liquid Gold regelmäßig auf ihren oder seinen Instagrambildern präsentiert. Stratia, eine noch sehr kleine, tatsächlich wohl nur von einer Person betriebene Indie Kosmetik Marke, bietet derzeit nur die auf dem oberen Foto zu sehenden Produkte an, von denen “Liquid Gold” das mit Abstand beliebteste ist.

Gegründet durch Alli Reed, die als Bloggerin The Acid Queen bekannt geworden ist und auch gerne einmal im populären Asian Beauty Reddit Subforum Ratschläge zur Hautpflegeroutine gibt, hat sich Stratia zur Aufgabe gemacht, wissenschaftlich fundierte, einfache und dabei hocheffektive Produkte zu kreieren.

Stratia Liquid Gold, zum Beispiel, soll besonders als Pflege nach stärkeren Säurepeelings dienen und trockene, beziehungsweise auch dehydrierte Haut sanft mit Feuchtigkeit und gesunden Fetten versorgen, sowie die Hautbarriere schützen. Es enthält Ceramide, Niacinamide, Hagebuttenkernöl, Sanddornsamenöl, Cranberrysamenöl sowie Hyaluronsäure und ist frei von Duftstoffen oder Alkohol.

Anhänger der reizfreien Pflege werden Stratia sicher extrem interessant finden, denn wenn ich das richtig sehe liegt den Produkten die gleiche Pflegephilosophie zu Grunde.

Stratia sitzt in den Vereinigten Staaten, die Produkte sind jedoch auch nach Deutschland lieferbar über den Stratia online Shop, mit Versandkosten, die bei 9,95$ liegen und somit durchaus fair sind. Eine spannende Indiemarke, die meiner Ansicht nach sicher noch von einigen Bloggern entdeckt werden wird. Wenn mein Budget es zuließe, hätte ich auf jeden Fall schon eine Flasche Liquid Gold bestellt.

2. Indie Kosmetik Marken 2018: Holy Snails

Auch diese Indie Kosmetik Marke wurde von einer Bloggerin gegründet, in diesem Fall eine K-Beauty Bloggerin – “Chel” von Holysnails, deren Blogname nun auch der Markenname ist. Chel hat neben asiatischer Kosmetik ein ganz besonders großes Faible für das Selbermachen von Kosmetik und begann vor einigen Jahren damit, ihre eigenen Kreationen an ihre Bloggerfreundinnen des Snailcast Podcasts zu verschenken.

Ihre Shark Sauce, ein anti aging Serum mit einer besonders hohen Konzentration an aufhellendem Niancinamide, Süßholzwurzelextrakt und grünem Tee Extrakt, wurde durch Mund zu Mund Propaganda im Asian Beauty Reddit Forum zu einem so großen Renner, dass Chel Holy Snails immer weiter ausbauen und professionalisieren konnte. Neben der Shark Sauce – die übrigens keinerlei von Haien gewonnene Wirkstoffe enthält, also keine Sorge, liebe Tierschützer! – gibt es unter anderem auch ein Vitamin C Ölserum, und ganz neu einen ph-hautneutralen Gesichtsreiniger.

Auch Holy Snails liefert weltweit, also auch nach Deutschland, für sehr faire 5,50$. Schon immer wieder erstaunlich wie kleinere Firmen oft so viel fairere Versandkosten anbieten als die großen Konzerne in Amerika!

3. Indie Kosmetik Marken 2018: Krave Beauty

In Episode 1 meines neuen K-Beauty Podcasts habe ich ja bereits erwähnt, dass ich extrem interessiert bin an Krave Beauty, der frisch gegründeten, sich noch im Aufbau befindenden Indie Kosmetik Marke der Youtuberin Liah Yoo. Liah stellte ihre Hautpflege nach einem lange Zeit erfolglosen Kampf gegen Akne komplett um und las sich in die Fachliteratur ein um wirklich zu verstehen, was ihre Hautprobleme verursachte.

Ihr Wissen gibt sie jetzt bereits seit einiger Zeit in ihren Youtube Videos weiter und wurde dadurch so bekannt, dass Rufe nach von ihr kreierten, sanften Produkten immer lauter wurden. Dank ihrer koreanischen Wurzeln ist sie eng mit der K-Beauty Welt verbunden, setzt jedoch ansonsten definitiv eher auf eine minimalistische und stark reduzierte Pflegeroutine.

Bei Krave Beauty dreht sich alles darum, möglichst reizfreie, schlichte und dabei wirksame Pflegeprodukte zu formulieren, welche die Hautbarriere nicht angreifen. Ende letzten Jahres wurden die ersten beiden Produkte gelauncht: Der Matcha Hemp Hydrating Cleanser und der Kale-Lalu-AHA Toner. Insbesondere der Gesichtsreiniger sieht enorm spannend aus, und ich freue mich darauf, wenn die Produkte endlich auch nach Deutschland lieferbar sind. Denn zunächst einmal gibt es Versand leider nur nach Südkorea und Amerika!

4. Indie Kosmetik Marken 2018: Geek & Gorgeous

Aufmerksam geworden bin ich auf Geek & Gorgeous* durch ihren Instagrammauftritt – das wunderhübsche Verpackungsdesign macht sich auf dieser visuellen Plattform einfach sehr gut. Mit Säurepeelings habe ich gerade erst angefangen und muss bei meiner Haut sehr aufpassen, dass ich besonders milde formulierte Produkte benutze. Deshalb haben mich die 3 Peelingprodukte von Geek & Gorgeous sehr angesprochen.

Gegründet wurde Geek & Gorgeous durch die ungarische Bloggerin und Hobbywissenschaftlerin Judit, die durch ihre eigene, schwere Akne begann, sich sehr intensiv mit Kosmetik und Inhaltsstoffen auseinander zu setzen (ganz ähnlich wie Liah Yoo) und mit kremmania.hu eine Art “ungarische Paula Begoun” wurde.

Die Philosophie hinter Geek & Gorgeous ist dabei auch der von Paula’s Choice sehr ähnlich, wirkt auf mich allerdings etwas “verspielter” und fröhlicher, was mir super gefällt. Angeboten werden bisher 3 verschiedene Peelingprodukte: Cheer Up, ein Peeling mit 6% Mandelsäure und BHA, Smooth Out,* mit 12% AHAs (Glykolsäure und Milchsäure) für ein anti aging Peeling, sowie Calm Down, welches das sanftere PHA mit BHA kombiniert.

Auf mich macht diese Indie Kosmetik Marke einen super positiven Eindruck, und ich freue mich sehr darauf, ganz bald selbst das Smooth Out Peeling ausprobieren zu dürfen. Klar, beizeiten gibt es dann dazu hier auf dem Blog einen Review!

5. Indie Kosmetik Marken 2018: Glossier

Da hinter Glossier eine riesige Marketingmaschine steht, kann man diese Marke fast nicht mehr als “Indie” bezeichnen, allerdings wurde sie tatsächlich von nur einer Person ins Leben gerufen und immens erfolgreich gemacht, also passt das Label trotzdem gut, wie ich finde.

Es gibt wohl kaum eine Kosmetikmarke, welche Millenials so gut zu verstehen scheint wie Glossier: vom Showroom in New York, der ganz in “millenial pink” gehalten und von sanftem Minimalismus geprägt ist, über die Wahl bewusst “natürlicher” Models, die mit reduziertem Makeup und natürlichen Lichtquellen fotografiert werden, bis zu dem sehr cleveren Marketing, welches stark auf die sozialen Medien setzt, hat Gründerin Emily Weiss es einfach drauf, ihre Zielgruppe zu erreichen. Kein Wunder, hat sie doch mehr als genug Erfahrung gesammelt als Bloggründerin des extrem erfolgreichen Into The Gloss online Magazins.

Mich selbst spricht das Marketing nicht unbedingt an, weil ich mich da als fast 40-jährige manchmal etwas zu alt fühle und den Hype etwas zu übertrieben finde, aber einige der Produkte haben durchaus eine große Anziehungskraft auf mich. Vieles erinnert mich sehr an koreanische Produkte, zum Beispiel der so beliebte Milky Jelly Cleanser, oder die verschiedenen Seren, welche ohne Zweifel an K-Beauty Ampoules angelehnt worden sind.

Nicht nur Kosmetik bietet Glossier an, auch Makeup-Produkte gibt es für die mühelos frisch aussehende Glossierkundin! Das Glossier Cloud Paint, ein Gel-Creme-Rouge, gilt als Starprodukt der Marke, und steht bei mir schon seit langem auf der Wunschliste. Es soll sich wundervoll in die Haut einarbeiten und verstreichen lassen, und die verschiedenen Farbnuancen lassen sich miteinander zur Wunschfarbe vermischen. Ebenfalls enorm beliebt: Boy Brow, eine Augenbrauenmascara in verschiedenen Farben.

Wer Minimalismus und eine cleane Optik liebt, der wird Glossier sicher sehr ansprechend finden. Einziger Wermutstropfen für uns hier in Deutschland: Bisher bietet Glossier noch keinen Versand nach Deutschland an. Das soll sich aber wohl im Laufe diesen Jahres ändern, weshalb ich denke, dass Glossier bald auch die deutschen Badeschränke und -regale erobern wird.

5 Indie Kosmetik Marken für 2018: Mein Fazit

Es scheint mir, dass Indie und Nischenmarken insbesondere in der Kosmetik immer größere Beliebtheit erfahren – das Internet macht es möglich, dass sich selbst kleine Marken durch Mund zu Mund Propaganda viral entwickeln können. Man denke nur an all die Regenbogenhighlighter 2016!

Die Frage ist natürlich immer, wie die kleine, unabhängige Marke dann mit dem Hype umgeht – zu viele Marken mit wundervollen Produkten und einer ansprechenden Markenphilosophie lassen sich vom Geld verführen und von den großen Konzernen aufkaufen. Manchmal denke ich sehr wehmütig an die 90er zurück, als Mac Cosmetics zum Beispiel noch richtig individuell und innovativ war, und ich sehe zum Beispiel auch Urban Decay immer weniger interessant und mehr und mehr “same old, same old” werden seit dem Aufkauf durch L’Oréal.

Andererseits halte ich auch nichts davon, im Stile der Hipsterbewegung alles abzulehnen was populär wird, und es gibt genug Indiemarken, die durch unehrliches oder sogar betrügerisches Verhalten Erwartungen enttäuscht haben. Ich denke, ein feines Mittelmaß und eine gute Mischung zwischen den “Großen” und den “Kleinen” ist eine gute Sache! Bei den hier genannten 5 Indie Kosmetik Marken habe ich auf jeden Fall ein gutes Gefühl, dass sie sich gut entwickeln und uns noch viele spannende Produkte bringen werden.

Was denkt Ihr – welche Indie Kosmetik Marken werden bei uns den großen Durchbruch in 2018 erfahren?

Macht’s gut, meine Süßen – und passt auf Euch auf!
Eure Sugarpeaches

*Affiliate Links (das heißt, ich verdiene eine kleine Provision falls Ihr über den Link einkauft – für Euch selbst ändert sich dadurch nichts am Preis, und Ihr helft mir und meinem Blog, weiter zu wachsen und zu gedeihen :))